Thor und ein IPA: Wie Craft Beer Marvels Aufmerksamkeit erregte

Avengers: Endgame hat geschätzte Einnahmen erzielt 1,2 Milliarden US-Dollar weltweit über das Wochenende, aber Marvel und seine Muttergesellschaft Disney sind nicht die einzigen, die gewinnen. Creature Comforts Brewing Co., eine kleine Craft-Brauerei in Georgia, sagt, sie hoffe, dass die Menschen in der gesamten Craft-Brau-Community davon überzeugt seien, dass Marvel sich dafür entschieden habe, Craft-Bier im Blockbuster-Film zu präsentieren.

Vor ein paar Wochen haben wir darüber berichtet, wie Georgia Bierfans sind entdeckte Thor, der Athene trank ein Berliner-Style-Weiße-Bier von Creature Comforts in Athens, Georgia, während eines der Avengers: Endgame-Trailer. Nachdem der Film nun veröffentlicht wurde, können wir bestätigen, dass Athena nicht das einzige Craft-Bier in Endgame ist. Wie Yoda darin sagen würde andere Disney-eigenes Franchise Es gibt noch ein anderes.

In einem Moment zwischen Rocket Raccoon und Thor während Endgame versucht Rocket, Thor zu motivieren, indem er ihm Bier anbietet. Thor fragt: Welche Art von Bier? Wenn Sie das nächste Mal den Gott des Donners im Film sehen, läuft der Asgardianer mit einer Bierdose herum, die Bierliebhaber aus Georgia sofort als Tropicalia erkennen werden, das IPA, das Creature Comforts erstmals auf die Landkarte gebracht hat.

Das Kraftpaket Marvel Studios hätte jede Bierdose im Film inszenieren können, aber sie platzierten strategisch Biere aus einer unabhängigen kleinen Brauerei in den Händen ihrer Superhelden – und das war kein Fehler.

Tropicalia-Bier erreicht am Avengers-Set Kultstatus

Creature Comforts Tropicalia IPA war Ende 2016 ein schwer zu findendes Bier. Die Brauerei hatte Mühe, mit der Nachfrage Schritt zu halten. Bierfreaks aus Georgia jagten den Zapfhähnen und Dosen von Tropicalia hinterher, um herauszufinden, welche Lebensmittelgeschäfte das IPA führten, oder überwachten die sozialen Medien wie besessen auf der Suche nach Growler-Läden und Bierläden, die über neue Lieferungen posteten.

Kriegspferdebrauerei

Georgia hat sich im letzten Jahrzehnt zu einem Hollywood des Südens entwickelt. Einige dieser von Tropicalia besessenen Bierfans waren Teil des in Georgia ansässigen Produktionsteams für die Filme, aus denen später „Infinity War“ und „Endgame“ werden sollten.

Die Leute bei Marvel Films sind Meister darin, absolut sehenswerte Drop-Everything-Events zu kreieren. Fans sind dafür bekannt, Online-Ticket-Websites zu überlasten, selbstgemachte Filmtrailer auf YouTube zu veröffentlichen und Instagram mit Fan-Kunst zu überschwemmen.

Als die Regisseure der letzten beiden Avengers-Filme, Joe und Anthony Russo, feststellten, dass ein Bier an ihrem Set Kultstatus erlangt hatte, waren sie fasziniert.

Germantown Pub

Soweit wir wissen, verließen einige der Produktionsassistenten das Set, um den Lastwagen abzuholen, wenn er in einem nahegelegenen Bierladen ankommen würde, erzählt mir Chris Herron, CEO von Creature Comforts. Ein Assistent bekam schließlich ein Tropicalia in Joes Hand und er fand es ein tolles Bier und fand es interessant, dass es so etwas gab!

Marvel-Vertreter bitten um ein Treffen mit Creature Comforts

Das Marvel-Team wusste, dass es in ihren kommenden Filmen einige Szenen mit Bier geben würde. Fasziniert von der leidenschaftlichen Fangemeinde des Produktionsteams rund um ein Bier aus einer unabhängigen Brauerei – vielleicht die gleiche Art von Fangemeinde, die Marvel für seine Filme aufbaut – schickte ein Marvel-Kontakt eine E-Mail mit der Bitte um ein Treffen mit Creature Comforts.

Sie wussten sicherlich, wie mächtig das war, was sie tun würden, und wollten uns auf Herz und Nieren prüfen, sagt Herron. Wir hatten die großartige Gelegenheit, unsere Geschichte mit ihnen zu teilen und ihnen zu erzählen, worum es in unserer Brauerei ging.

Bier und Honig

Wir sind äußerst dankbar, dass sie ein Craft-Bier – ein Georgia-Bier – für den Film ausgewählt haben. Chris Herron Kreaturenkomfort

Der Leiter der Geschäftsentwicklung der Brauerei, Seth Herman, traf sich mit Mitgliedern des Avengers-Produktionsteams. Er erzählte die Geschichte der Brauerei, ihre Mission und wie sie insbesondere durch ihre Brauerei eine Gemeinschaft schaffen und unterstützen möchte Machen Sie es sich bequem Kampagne für eine fortlaufende Veranstaltungsreihe, bei der Spenden für die Bekämpfung von Hunger, Obdachlosigkeit und Armut gesammelt werden, einem der dringendsten Probleme, mit denen die Gemeinschaft von Athens Georgia konfrontiert ist.

Ein paar Wochen später schickte ein Filmvertreter eine weitere E-Mail an Creature mit der Bitte um ein paar Bierdosen und ein T-Shirt, die sie möglicherweise in einem Film verwenden könnten. Marvel sagte nicht, wie die Biere oder das Hemd in der Geschichte selbst eine Rolle spielen würden, aber sie sagten, dass dies die Marke nicht in ein negatives Licht rücken würde, also beschloss Creature, weiterzumachen.

Wir haben trotzdem ein paar T-Shirts geschickt, sagt Chris. (Jetzt wissen wir, wie Regisseur Joe Russo dazu kam D23-Fanfest im Tropicalia-T-Shirt im Juli 2017 – damals startete CraftBeer.comFangirling vorbeider Geschichte folgen.)

( REZEPT: Machen Sie ein gegrilltes Käsesandwich mit Bier )

Beispiele für dunkles Bier

Ein Gewinn für Craft Beer

Avengers: Endgame wurde am Wochenende zum fünfjährigen Jubiläum der Brauerei veröffentlicht. Herron sagt, er hätte vor fünf Jahren nie gedacht, dass Biere aus der kleinen Athener Brauerei in einem der größten Filme einer Generation zu sehen sein würden.

Eines Tages werde ich mich mit meinen Enkelkindern zusammensetzen und sagen können: „Hey, lass mich dir diesen Film zeigen“, sagt er lachend.

Als Athens unabhängiges Kino Ciné, das Indie-Kunstfilme, Dokumentationen und aktuelle Filme, die kulturelle Phänomene darstellen, zeigt, Bier von ihren Nachbarn im Creature Comforts hörte, das in Endgame stattfinden sollte, beschlossen sie, den Film zu buchen. Herron und die Mitbegründer kauften ein paar Vorführungen für ihre Mitarbeiter, bei denen seiner Aussage nach alle jubelten, als Athena- und Tropicalia-Bierdosen auf der Leinwand zu sehen waren – sowie den Moment, in dem Thor ein Trop-T-Shirt unter einem weißen Pullover trägt.

Wir sind äußerst dankbar, dass sie sich für ein Craft-Bier – ein Georgia-Bier – entschieden haben, um in dem Film aufzutreten, sagt Herron. Der Grund dafür ist, dass es in Georgia viele tolle Bierfans gibt. Er würdigt die Begeisterung der Fans, die die Aufmerksamkeit des Filmemachers auf sich gezogen haben.

Wenn Sie sich fragen, ob Thor-Schauspieler Chris Hemsworth ein paar dieser Athena- oder Tropicalia-Biere vom Set mitgenommen hat, um sie später zu genießen, werden wir es nie erfahren. Aber Herron erzählt uns, dass Joe Russo in der Brauerei vorbeikam, um das Personal zu begrüßen, als er zu einem College-Football-Spiel in der Stadt war – ein klassischer Schachzug in Herrons Buch.

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Herron sagt, dass es zum Teil Glück ist, dass die Biere in einem Blockbuster-Film landen, dass es aber in Wirklichkeit der jahrzehntelangen harten Arbeit Tausender Menschen in der Craft-Beer-Community zu verdanken ist.

„Es gibt viele Leute, die vor uns Craft Beer hergestellt haben“, sagt Herron. Wir hoffen, dass jeder, der sich mit Craft Beer beschäftigt, einen kleinen Gewinn verspürt.

Brauerei-Glossar

Jess Baker

Jess Baker besuchte 2010 ein Bierfest und stellte fest, dass sich das Bier weit von dem entfernt hatte, was ihr Vater seit den 70er-Jahren getrunken hatte. Von Frühjahr 2016 bis Frühjahr 2020 war sie Chefredakteurin von CraftBeer.com und erzählte Ihnen Geschichten über die Menschen, die den Herzschlag hinter dem US-amerikanischen Craft Brewing bilden. Sie ist eine Läuferin, ein eingefleischter Springsteen-Fan, eine Mutter, die immer auf der Suche nach familienfreundlichen Brauereien ist und immer auf der Suche nach einem verdammt guten Träger ist.

CraftBeer.com widmet sich ausschließlich kleinen und unabhängigen US-Brauereien. Wir werden von der Brewers Association herausgegeben, der gemeinnützigen Handelsgruppe, die sich der Förderung und dem Schutz der kleinen und unabhängigen Craft-Brauereien Amerikas widmet. Auf CraftBeer.com geteilte Geschichten und Meinungen bedeuten nicht, dass die Brewers Association oder ihre Mitglieder diese befürworten oder Positionen vertreten.