Musik zu Ihren Bieren: Wenn Brauereien und Bands zusammenarbeiten

Craft Beer zu brauen ist eine Kunstform. Bierkooperationen sind ein konkreter Beweis für die erfolgreiche Teamarbeit zweier Brauereien, die für ein gemeinsames Ziel zusammenarbeiten. Der Beat eines Bassgitarren-Raps einer Snaredrum und der vielschichtige Gesang eines Leadsängers führen zu einem greifbaren, oft viszeralen Beweis dafür, dass eine Band wirklich im Einklang miteinander ist. Wenn man also die kreativen Bier- und Musikgenies in einem Raum zusammenbringt, um gemeinsam an einem Bier zu arbeiten, können die Ergebnisse aufregend sein.

Die Begeisterung für Brauerei- und Bandkollaborationsbiere wird von der Band, ihren Anhängern und den Brauern gleichermaßen geteilt. Es ist ein Erlebnis, das den Fans die Möglichkeit gibt, auf neue Weise mit ihren Lieblingsbrauern und -bands in Kontakt zu treten und zu interagieren und sogar neue Leute für die Craft-Brauerei-Szene zu gewinnen.

Eddyline-Biere

Bands suchen Brauereien mit ähnlichen Persönlichkeiten

Bierkooperationen gibt es in allen Formen und Größen. Einige werden von der Nachfrage eines Bierliebhabers angetrieben, andere von einem leidenschaftlichen Brauer, und einige ergeben sich einfach von selbst. Das war bei Stone Brewing aus Kalifornien und ihrer jüngsten Zusammenarbeit mit der legendären Rockband Metallica der Fall.

Entsprechend Steinbrauen Der Geschäftsführer und Mitbegründer von Metallica, Greg Koch, war schon seit einiger Zeit daran interessiert, ein Bier zu brauen, wusste aber nicht, mit wem sie es machen wollten. Schließlich entschied sich die Band für eine Brauerei mit einer ähnlich ausgeprägten Persönlichkeit: Stone.

Es kommt nicht jeden Tag vor, dass eine Rock and Roll Hall of Fame-Band wie Metallica und ein Musiker wie Lars Ulrich den Kontakt zu einer Zusammenarbeit aufnehmen. Koch gibt zu, dass er zunächst skeptisch war.

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Wir bekommen ständig Anfragen für Kooperationen und es geht uns nicht darum, einfach nur ein Logo auf ein Bier zu kleben, sagt Koch. Diese Jungs wollten wirklich an der Kreation dieses Biers mitwirken, also führten wir unzählige Gespräche über die Vision – was diese Zusammenarbeit bedeuten sollte … Letztendlich wählten sie das aus, was ich mir erhofft hatte – das aggressivere Bier mit größerem Charakter.

Das Ergebnis ist das hochintensive und dennoch leicht zu trinkende Enter Night Pilsner, das an den Namen eines der berühmtesten Songs von Metallica erinnert: Enter Sandman. Das mit Stones dämonischem Metallica-Schild und einer mattschwarzen Dose geschmückte Gemeinschaftsbier ist eine passende Kreation für zwei Künstler, die die Grenzen ihrer jeweiligen Branche überschreiten.

Creature Comforts Beer Co. in Athens, Georgia, weiß viel darüber, wie man Grenzen überschreitet. Als die Brauerei 2014 in der 90 Minuten von Atlanta entfernten Universitätsstadt eröffnete, machte sie sich mit ihrem begehrten Tropicalia IPA schnell einen Namen.

Georgia hat eine herausragende Musikgeschichte, was zum Teil der Hip-Hop-Hochburg Atlanta zu verdanken ist. Komfort für die Kreatur Die steigende Popularität fiel mit dem wachsenden Hype um den aus Atlanta stammenden Killer Mike und sein unterhaltsames und engagiertes Hip-Hop-Duo Run the Jewels zusammen. Die beiden Parteien wurden durch eine gegenseitige Freundschaft und Liebe zum Hip-Hop zusammengebracht, was zur Gründung von Stay G-O-L-D IPA führte, benannt nach einem Lied im Run the Jewels-Album „Run the Jewels 3“.

Das auffällige IPA wurde erstmals 2017 auf den Markt gebracht und vereint große Mengen Strata Citra-Mosaik- und Chinook-Hopfen in perfekter Harmonie. Laut David Stein, Mitbegründer und Chefbrauer von Creature Comforts, ließ das Duo aus Killer Mike und El-P den Brauern viel Freiheit beim Brauprozess und der Etikettengestaltung, aber die Musiker hatten einige Vorgaben bezüglich des Geschmacks.

Sie erwähnten, dass sie an einem IPA mit einem feuchten [Cannabis-ähnlichen] und saftigen Geschmack und Aroma interessiert seien, also wählten wir ein Hopfenprofil basierend auf unserem Wissen über Stile und Eigenschaften verschiedener Hopfen, sagt Stein.

Die Veröffentlichung wurde so beliebt, dass Creature Comforts und Run the Jewels Anfang des Jahres eine zweite Auflage herausbrachten.

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Gravely Brewing Co.: Die „Musikbrauerei“

Ähnlich wie beim Musizieren ist auch beim Brauen eines Bieres ein praktischer Ansatz erforderlich. Musik kann auch ein wichtiger Bestandteil der Identität eines Brauers sein. Fragen Sie einfach den Gründer der Musikbrauerei in Louisville Ernsthaftes Brauen Unternehmen.

Nathaniel Gravely war über ein Jahrzehnt in der Musikindustrie tätig und hatte schon immer eine Leidenschaft für Musik. Seine andere Leidenschaft war Bier. Beides zu kombinieren ergab absolut Sinn.

Jedes Bier auf unsere Tap-Liste ist nach einem Liedtext oder einem musikalischen Motiv benannt, das wir in unserer eigenen musikalischen Entwicklung als Kraft empfunden haben oder das andere beeinflusst hat, sagt Gravely.

Gravely Brewing ist nicht nur eine Brauerei, sondern veranstaltet auch Konzerte, die Nathaniel und seinem Team die perfekte Gelegenheit bieten, mit einigen ihrer Lieblingsmusiker zusammenzuarbeiten. Das Ergebnis ist ihre wiederkehrende Musician Made-Serie, in der Gravely direkt mit einer Band an einem Bier zusammenarbeitet, das ausschließlich während ihres Auftritts in der Brauerei ausgeschenkt wird. Es ist eine interessante Prämisse, die dem Bier eine neue Bedeutung verleiht und die Leidenschaft eines Musikers in einer anderen künstlerischen Interpretation zeigt.

Manche Bands haben eine sehr spezifische Biervision

Es ist nicht verwunderlich, dass die Musiker, die an einem Gebräu mitwirken, eine Leidenschaft für das Endprodukt haben. Viele Musiker entwickeln tatsächlich genau das Bier, das sie brauen möchten.

Das war die Inspiration dahinter Asbury Park Brauerei ist die Zusammenarbeit mit Panic! at the Disco und Frontmann Brendon Urie. Nachdem Urie und der Rest der Band ein privates Set im legendären Stone Pony Club in New Jersey gespielt hatten, besuchte die Band den nahegelegenen Schankraum der Asbury Park Brewery und die Idee einer Zusammenarbeit mit Gründer Jeff Plate und seiner Brauerei war geboren.

Das Ergebnis war der treffend benannte IP!ATD West Coast IPA, ein Lieblingsstil von Urie (obwohl Asbury Park an der Ostküste liegt).

Brendon Uries Bereitschaft, mit uns zusammenzuarbeiten, hat uns die Entscheidung sehr leicht gemacht! Er ist ein großer Fan von Westküsten-IPAs mit Pinien-Hopfen-Charakter und aufgedrehten IBUs. Da wir an der Ostküste leben, tendieren wir dazu, die Bitterkeit wegzulassen und saftigere Biere zu trinken, sagt Plate.

Einen ähnlichen Ansatz verfolgten Metallica, als sie mit Stone zusammenarbeiteten. Anstelle eines stark gehopften IPA wollte die Band etwas, das sich leicht am Heck eines Konzerts oder einfach beim Abhängen im Hinterhof trinken lässt. Um sicherzustellen, dass das Bier, das sie sich vorgestellt hatten, Wirklichkeit wurde, investierte die Band voll und ganz in den Brauprozess, der laut Koch zu einigen interessanten Gesprächen und sogar zu Gelegenheiten für die Brauerei führte, die Band über Bier aufzuklären.

Die Band war an jedem Schritt beteiligt, von der Entwicklung des Bieres bis zum Design der Dose selbst. Wenn Sie so wollen, sprechen wir verschiedene Sprachen, aber es gibt erstaunlich viele Parallelen zu dem, was wir tun, erzählt Koch gegenüber CraftBeer.com. Es hat uns viel Spaß gemacht, ihnen nebenbei etwas über Craft-Bier und die Feinheiten des Brauens beizubringen. Am Ende bekommen wir einen Einblick in das Innenleben der Musikindustrie mit Künstlern, die an der Spitze ihres Genres stehen.

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Surly Brewing arbeitet mit dem legendären „Purple Rain“ Music Club zusammen

Das Brauen eines von Musikern inspirierten Bieres bietet Craft Brewern die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen. Minnesotas Surly Brewing braute ein Bier mit den Leuten hinter dem legendären Musikclub First Avenue, dem Veranstaltungsort, an dem mehrere Szenen von Princes Film Purple Rain aus dem Jahr 1984 aufgenommen wurden. Es ist auch der größte Veranstaltungsort-Account im gesamten Vertriebsnetz von Surly.

Bier

Regional Sales Manager Cory hat sich gerade an die Leute hinter First Avenue gewandt, was zur Kreation von 1 Golden Ale führte. Durch die Zusammenarbeit mit einem Konzertort konnten Just und der Rest des Surly-Teams dem Publikum einige Einblicke in die genauen Biersorten und Bierstile verschaffen, die First Ave am häufigsten verkaufte. Diese Erkenntnisse veranlassten das Surly-Team, etwas völlig Einzigartiges für First Ave zu schaffen und gleichzeitig das ausgelassene Surly-Ethos beizubehalten.

Wenn wir mit einer Brauerei zusammenarbeiten, verfügen diese normalerweise über ein Portfolio an Bieren und wir bestimmen, wo unsere beiden Stile zusammenkommen. Für First Avenue gibt es kein Brauerei-Portfolio, aber sie kennen die Bierstile, die ihre Kunden auf Messen anziehen. Wir mussten den Stil wirklich anpassen, basierend auf dem, was wir alle darüber wissen, was die Leute bei einer Show gerne trinken. Auch wenn es uns beide daran gehindert hat, einen ausgefallenen New-to-Craft-Stil zu kreieren, hat es uns doch dazu gedrängt, das perfekte Showbier zu kreieren, und das war inspirierend, sagt Just.

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Bandkooperationen helfen Craft-Brauereien, neue Trinker zu erreichen

Ein Bier zu brauen, das Musikfans genießen wird, und gleichzeitig der einzigartigen Marke eines Musikers treu zu bleiben, ist eine schwierige Balance. Wenn man es richtig macht, bekommt man nicht nur Lob von der Band, sondern auch von den Fans. Die Begeisterung für eine Zusammenarbeit zwischen Brauerei und Band geht über die Steigerung des Bierabsatzes hinaus und kann möglicherweise auch zu einer Steigerung der Merchandise- und Social-Media-Impressionen führen.

Jeff Plate von der Asbury Park Brewery weist darauf hin, dass die Ankündigung ihrer Zusammenarbeit mit Panic! At the Disco setzten ihren Twitter-Account in Brand. Dies führte auch am Veröffentlichungstag zu einer beeindruckenden Beteiligung.

Brauerei in westlicher Richtung und nach unten

Wir hatten am Tag der Dosenveröffentlichung eine Schlange am Block und waren innerhalb von etwa drei Stunden komplett ausverkauft, sagt Plate.

Laut Stone Brewing hat die Zusammenarbeit mit Metallica, einer Band, die seit fast vier Jahrzehnten eine begeisterte Fangemeinde hat, ein großes positives Interesse an der Bierkooperation geweckt, selbst bei Leuten, die normalerweise kein Craft-Bier kaufen würden.

Die Metallica-Fans waren großartig, sagt Greg Koch von Stone.

Sie haben uns so herzlich willkommen geheißen und wollten unbedingt das Bier, unsere gemeinsam gebrandeten Gitarrenbilder und Shirts in die Hände bekommen. Mit einer so großen und treuen Anhängerschaft für die Band besteht kein Zweifel, dass wir Leute erreichen, die vielleicht vorher noch keine Craft-Beer-Trinker waren.

Manchmal sind sogar die bekanntesten Craft Brewer noch größere Musikfans. Dies ist bei Dogfish Head der Fall, der es sich zur Gewohnheit gemacht hat, große Kollaborationsbiere mit Bands wie Grateful Dead und Flaming Lips zu machen.

Der Hauptantriebskraft hinter der Zusammenarbeit von Dogfish Head ist Sam Calagione, der Gründer und Frontmann der Brauerei.

Als leidenschaftlicher Bierfreak mit Musikproblemen gibt es nichts, was mich mehr reizt, als kreatives Bier und kreative Musik zusammenzubringen, um ein umfassendes Sinneserlebnis zu schaffen, sagt Calagione. Bei der Suche nach Kooperationspartnern im Musikbereich sucht Dogfish daher nach Bands und Musikern, die unsere Begeisterung für das Projekt, die Leidenschaft für Einfallsreichtum und exzentrisches Ethos teilen

Wir hoffen, dass Brauer und Bands in Zukunft auf weitere Möglichkeiten zur Zusammenarbeit hoffen. Wer weiß, vielleicht ist die nächste Version eine von Bierbrauern inspirierte Ballade. Wenn man bedenkt, wie schnell sich die heutige Craft-Beer-Branche entwickelt, wäre ich nicht überrascht. Prost!

Taylor Laabs

Taylor Laabs ist ein PR-Experte und freiberuflicher Autor, der über die Craft-Beer-Branche und andere Interessengebiete berichtet. Taylor ist in Minnesota aufgewachsen, hat in Wisconsin studiert und lebt derzeit in Chicago, was bedeutet, dass er von der Peinlichkeit des Reichtums, den die Craft-Beer-Szene im Mittleren Westen bietet, verwöhnt ist.

CraftBeer.com widmet sich ausschließlich kleinen und unabhängigen US-Brauereien. Wir werden von der Brewers Association herausgegeben, der gemeinnützigen Handelsgruppe, die sich der Förderung und dem Schutz der kleinen und unabhängigen Craft-Brauereien Amerikas widmet. Auf CraftBeer.com geteilte Geschichten und Meinungen bedeuten nicht, dass die Brewers Association oder ihre Mitglieder diese befürworten oder Positionen vertreten.