Wenn man in Flagstaff, Arizona, ankommt, kann es schwierig sein, seine Gedanken auf Bier zu konzentrieren. Für die lokale Craft-Beer-Szene ist das jedoch kein Schlag. Es ist eher ein Beweis für die Lebendigkeit der Stadt und ihrer natürlichen Umgebung.
Von Bäumen gesäumte Berge umgeben die hochgelegene Stadt und laden Abenteurer dazu ein, sie zu erklimmen. Studenten der Northern Arizona University kann man dabei beobachten, wie sie mit dem Rad durch die Stadt radeln oder sich einfach auf dem Heritage Square, einem Backsteinplatz im Zentrum von Flagstaff, unterhalten.
Aber trotz der vielen Attraktionen, die um meine Aufmerksamkeit wetteiferten – Geschäfte, Kaffee, Fahrräder, Musik, Landschaften – blieb mir Craft Beer im Gedächtnis. Konkret die Flagstaff Ale Trail .
Ich traf Joanne Hudson von der Flagstaff Convention
Macht in Zahlen
Hudson erzählte mir, dass der im Sommer 2012 vom Flagstaff-Bewohner Geoff Barnard ins Leben gerufene Ale Trail von den örtlichen Brauereien frühzeitig und begeistert angenommen wurde.
Goodlife Brewing-Menü
Es habe sie kein Geld gekostet, erklärte sie.
Nun, das hilft. Aber was noch wichtiger ist: Es wurde für die Brauereien eine einfache Möglichkeit, ihre Kräfte zu bündeln und den Biertourismus zu fördern.
Barnard basierte seine Kreation auf dem Bend Ale Trail ™ in Oregon sieht eine Gelegenheit, die Brauer von Flagstaff zur gegenseitigen Unterstützung zu vereinen.
Auf den ersten Blick schien es funktioniert zu haben. Warum sonst war ich in der Stadt, außer um eine Gruppe von Brauereien zu besuchen, die unter einem Dach vermarktet werden?
Allerdings lassen meine persönlichen Konsumgewohnheiten kaum auf einen erfolgreichen Trend oder ein erfolgreiches Marketingmanöver schließen. Es war also an der Zeit, mir mein Flagstaff Ale Trail-Stempelbuch und meinen Becher zu schnappen und mich auf den Weg zu machen, um die Brauer zu treffen.
Mother Road Brewing Co.
Im Gegensatz zu einem Naturlehrpfad hat der Ale Trail keinen definierten Anfangs- oder Endpunkt; Sie können von fast überall in der Stadt Flagstaff starten. Das heißt, es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, den Weg zu beschreiten. Also wanderte ich über die Bahngleise nach Süden Mother Road Brewing Co.
Mother Road ist in einem einfachen Backsteingebäude untergebracht. Die weiße Farbe ist im Laufe der Jahre abgenutzt, aber sie ist ästhetisch interessanter als eine Keksdose. Im Inneren hat man das Gefühl, dass das Gebäude einmal etwas anderes war als die meisten heutigen Brauereien.
Michael Marquess, Gründer von Mother Road, nahm mich mit ins Hinterzimmer, um mich zu unterhalten, während ich einen Sampler probierte.
Der Ale Trail sei eine natürliche Erweiterung dessen, was Brauer sowieso tun, und bezog sich damit auf ihr gemeinsames Interesse, ihre Heimat als Bierstadt bekannt zu machen. Denn schon jetzt ist klar, dass der Biertourismus deutlich zunimmt. Und Trinker, die nicht in der Stadt sind, werden sich nicht um Ihre Stadt kümmern, wenn der Eindruck entsteht, dass Ihre Region eine Bierwüste ist.
Marquess sagte, dass der Ale Trail über einfaches Marketing hinaus Craft-Bier einem neuen Publikum vorstellt. Er erinnerte sich an die Geschichte eines NAU-Studenten, der für seine Wein-Snob-Eltern einen Flagstaff Ale Trail-Pass kaufte. Sie machten sich auf den Weg zur Mother Road, unterhielten sich mit dem Personal und schafften den Übergang vom Wein zum Craft-Bier.
Dies ist laut Marquess die größte Auswirkung des Flagstaff Ale Trail. Ohne die Vermarktung, die der Weg bietet, werden uns Biertrinker finden, sagte er. Touristen vielleicht nicht.
Lumberyard Brewing Co.
Gleich die Gerade weiter auf der Phoenix Avenue liegt Lumberyard Brewing Co.
feiert jetzt zwanzig Jahre Brauerei (vier am jetzigen Standort, bei dem es sich, wie Sie vielleicht erraten haben, um einen ehemaligen Holzplatz handelt).
Als ich Brauer Mike Delvin nach dem Flagstaff Ale Trail fragte, erinnerte er sich, dass man jeden Sommer Menschen mit ihren Tassen und Pässen sieht. Er stimmte Marquess auch hinsichtlich der Auswirkungen zu, die es auf die Förderung von Flagstaff als Craft-Beer-Stadt hat.
„Es hat definitiv der lokalen Craft-Beer-Industrie geholfen“, sagte Delvin, während er an seinem Lumberyard-Pils nippte. Es ist eine zusätzliche Verbindung.
Delvin sagte, der Trail habe auch zu Kooperationen zwischen Brauereien geführt, von denen er hofft, dass sie zu Veranstaltungen zur Förderung des Flagstaff Ale Trail und damit auch zu den Brauereien selbst führen werden.
Die Bierszene hier beginne wirklich zu blühen, sagte er.
Iron Fire Brewing Company
Arizona Beer Trail
Der Arizona Beer Trail wurde im Februar 2013 während der Arizona Beer Week ins Leben gerufen. Nach den Feierlichkeiten wurden Informationen über den Weg an Besucherzentren und verschiedene Kongressbüros im ganzen Staat gesendet. DerTourismusbüro von Arizona
Tiffany Jarratt-Shultz von Up Agency, der Marketingfirma, die mit der Werbung für den Arizona Beer Trail beauftragt ist, teilte mir am Telefon mit, dass sich die Marketingbemühungen des Trails mitten in der Expansion befinden.
Wir arbeiten daran, ein Magazin zu erstellen und eine Beilage über den Bierweg beizufügen, die im Oktober gedruckt wird, erklärte sie und merkte an, dass die Veröffentlichung mehr oder weniger als Tourismusbroschüre mit Informationen über die Brauereien entlang des Weges fungieren würde.
So wie die Integration der Flagstaff-Brauereien in den marketingfreundlichen Flagstaff Ale Trail dieser Region geholfen hat, hat auch der Arizona Beer Trail Brauereien im ganzen Bundesstaat geholfen.
Der Trail hilft definitiv einigen kleineren Brauereien, sagte Shultz. Menschen finden Orte, an denen sie vorher nie gewesen wären.
Und anstatt sich zu einem hässlichen Wettbewerb zwischen den Brauereien zu entwickeln, hat The Trail laut Shultz ein neues Maß an Kameradschaft innerhalb der Craft-Beer-Community in Arizona angeregt.
Es sei eher eine Bruderschaft als ein Wettbewerb, sagte Shultz. Ich denke, der Weg hilft allen.
Flagstaff Ale Trail Breweries
- Beaver Street Brauerei
- Charly’s Pub
- Flagstaff Brewing Co.
- Die Grand Canyon Brewing Co.
- Historische Brauerei Co.
- Hopfen auf Birke
- Lumberyard Brewing Co.
- Oak Creek Brewing (Sedona)
- McGaughs Smoke
- Mother Road Brewing Co.
- Wanderlust Brewing Co.
Fotos © Flagstaff CVB
Joe Baur
Joe Baur ist ein Reiseautor und Filmemacher, der lange Radtouren bei gutem Bier liebt und sich gerne in einer neuen Stadt verirrt. Wenn er in der Lage ist, länger als eine Woche still zu sitzen, wurden seine Videos und redaktionellen Arbeiten in verschiedenen nationalen und internationalen Publikationen veröffentlicht. Sie können ihm unter folgen joebaur.com .
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