Washington D.C. ist vielleicht für seine Politik bekannt, aber die Einheimischen wissen, dass es dort eine starke Craft-Beer-Szene gibt. Im Mai 2022 erhielt die Stadt ihren ersten Bierpfad. Der Erfolg des Weges zeigt, wie Brauereien und Bars mit anderen Organisationen zusammenarbeiten können, um ein Reiseziel zu schaffen und das Geschäft anzukurbeln.
Eine Chance erkennen
Im Sommer 2021 bemerkten die Metrobar-Partner und -Eigentümer Jesse B. Rauch und John K. Groth, dass Gruppen über den Metropolitan Branch Trail (MBT) der Stadt, einen acht Meilen langen asphaltierten Weg für Fahrräder, Fußgänger und Motorroller, zur Bar kamen. Gruppen navigierten für ihre eigene Biertour durch den MBT, genossen den Weg und besuchten unterwegs einige Brauereien und Bars. Rauch und Groth sahen das Potenzial, etwas Offizielleres zu schaffen.
Sie wandten sich an einige Brauereien und Bars in der Nachbarschaft, um die Idee voranzubringen, darunter auch an die City-State Brewing Company. City-State hatte nach Jahren der Planung im Juni eröffnet und CEO James Warner hatte in den Monaten vor der Eröffnung der Brauerei mit den Besitzern der Metrobar gesprochen. Als er ihre Idee hörte, war er begeistert.
Für ein neues Geschäft ist man auf See und es ist schön, andere Schiffe zu sehen, die in die gleiche Richtung fahren und einem das Segeln erleichtern, sagt Warner.
Alkoholgehalt in Budweiser
Hilfe finden
Metrobar und City-State befinden sich in der Nähe des 35 Häuserblocks umfassenden Viertels NoMa, kurz für North of Massachusetts Avenue, durch das ein Großteil der MBT verläuft. Im September 2021 kontaktierte Rauch den NoMa Business Improvement District (BID), eine gemeinnützige Organisation, die von der Regierung von D.C. gegründet wurde, um als Verwalter und Verfechter des Viertels zu fungieren. Metrobar hatte das Interesse anderer Brauereien und Bars geweckt und alle hofften, dass NoMa BID helfen könnte.
Ein Teil unserer Arbeit besteht darin, Menschen in die Nachbarschaft zu bringen, sagt Maura Brophy, Präsidentin
Die Mitarbeiter von NoMa BID machten sich sofort an die Arbeit und arbeiteten mit Metrobar zusammen, um Unternehmen zu rekrutieren, die auf der Nähe zum Radweg basieren. Sie versammelten sieben Teilnehmer – drei Brauereien und vier Bars – entlang eines 2,2 Meilen langen Abschnitts des MBT.
Eine weitere teilnehmende Brauerei ist Red Bear Brewing Co. Bryan Van Den Oever, Miteigentümer und Marketingleiter von Red Bear
Brophys Team erforschte Technologieoptionen, um den Weg zu verpacken und es den Absolventen zu ermöglichen, jedem Teilnehmer ihre Besuche zu bestätigen. NoMa BID wählte für den Trail das benutzerfreundliche Online-Passprogramm von Bandwango. Es muss keine App heruntergeladen werden und NoMa BID kann den Reisepass anpassen und gestalten und auf die Daten zugreifen. Bandwango bot auch Fachwissen über ähnliche von ihnen entwickelte Wege an, darunter einen Ale-Weg in Bucks County, Pennsylvania.
Jede Brauerei und Bar kann ihre eigenen Angebote wie Rabatte basierend auf ihrem Geschäftsmodell und ihrem Point-of-Sale-System festlegen. Mit dem Reisepass checken Sie an jedem teilnehmenden Standort ein und können von allen verfügbaren Trail-Specials profitieren. Nachdem die Teilnehmer an allen sieben Standorten eingecheckt haben, belohnt NoMa BID sie mit einem T-Shirt mit dem Logo des Metropolitan Beer Trail. Brophys Team bestellte zunächst 300 Hemden und kaufte aufgrund des Erfolgs des Trails schnell 300 weitere.
Den Trail starten
NoMa BID konzentrierte sein Marketing auf soziale Medien und Mundpropaganda. Sie arbeiteten auch mit Influencern zusammen, die ihnen T-Shirts und Aufkleber anboten. Die Brauereien und Bars bewarben den Weg über ihre eigenen PR-Kanäle online und vor Ort.
Der Metropolitan Beer Trail startete am 14. Mai und am ersten Wochenende meldeten sich 1061 Personen für den Pass an. Allein am ersten Tag absolvierten 240 Personen den gesamten Trail. Metrobar verzeichnete am ersten Tag Rekordverkäufe und andere teilnehmende Standorte waren voll.
Wir wussten, dass es groß werden würde, aber wir waren überwältigt davon, wie die Community dies angenommen hat und den Weg bisher nutzt, sagt Brophy.
Die Teilnehmer können den Weg in ihrem eigenen Tempo absolvieren – unabhängig davon, ob er sich über einen Tag, eine Woche, einen Monat oder eine Saison erstreckt – und so oft sie möchten. NoMa BID und die teilnehmenden Unternehmen hoffen alle, dass es die Menschen zum Besuch und zur Rückkehr anregt.
Eine der wirkungsvollsten Maßnahmen war ein Artikel im Washington Post weniger als eine Woche nach dem Start des Trails veröffentlicht. Wir glauben, dass dies eine wichtige und große Gelegenheit war, den Weg auch Menschen außerhalb der Nachbarschaft vorzustellen, sagt Brophy.
Sie glaubt, dass der Bierweg ein wichtiges Ziel für Besucher von D.C. sein könnte. Ihr Team plant, mit Hotels und Tourismusbüros zusammenzuarbeiten, um Besucher über den Weg zu informieren. Sie haben auch Pläne für Werbung. Marketingpläne sind eine Mischung aus hyperlokalen regionalen und nationalen Werbeaktionen.
NoMa BID und die teilnehmenden Brauereien und Bars betrachten dies nur als den Anfang und hoffen, dass es wachsen wird. Sie arbeiten gemeinsam an neuen Ideen, um mehr Menschen anzulocken und ihr Umsatzwachstum zu steigern. In der Nähe des Weges befindet sich auch eine neue Brauerei in der Entwicklung, die hinzugefügt werden könnte.
Die Verbindung erweitern
Rauch und Groth sprechen bereits mit Brauereien und Brennereien in anderen Stadtteilen von D.C., die den Erfolg des Metropolitan Beer Trail wiederholen möchten. Sie ermutigen andere Unternehmen, sich miteinander zu vernetzen. Scheuen Sie sich nicht, auf Ihre Kollegen zuzugehen, sagt Rauch. Es ist wichtig, zusammenzukommen – insbesondere angesichts all dessen, was in der Welt vor sich geht. Vielleicht macht der eine Partner etwas anders als Sie und Sie können sich gegenseitig helfen.
Van Den Oever empfiehlt, dass die Standorte der Biertouren regelmäßig mit den Veranstaltern kommunizieren. Stellen Sie sicher, dass sich jeder über die Erwartungen im Klaren ist und den Prozess kennt, den er sagt. NoMa BID hielt uns alle auf dem Laufenden und sorgte dafür, dass wir vorankamen.
Die teilnehmenden Standorte haben ihre eigenen individuellen Beziehungen zueinander, aber NoMa BID versendet eine monatliche E-Mail, um alle in Verbindung zu halten, Informationen auszutauschen und sie in Gespräche über Fragen oder spezifische Probleme einzubeziehen. Manchmal stellen Teilnehmer der Gruppe Fragen.
Ein weiterer wichtiger Ratschlag von Van Den Oever Rauch Groth und Warner besteht darin, den Weg von einer Stelle verwalten zu lassen. Einige glauben, dass der Trail ohne die Beteiligung von NoMa BID nicht möglich gewesen wäre.
Finden Sie einen Sponsoring-Partner, der dies als eine Möglichkeit sieht, den Einzelhandelsverkehr und den Wohlstand in ein Gebiet zu bringen und Sie und andere als Reiseziel unterstützen und wirtschaftlichen Wohlstand schaffen kann, rät Warner. Im Moment funktioniert der Trail ohne großes Zutun unsererseits, was perfekt ist.
Wichtig ist auch die Nähe der teilnehmenden Standorte. Brophy sagt, dass der Weg erreichbar erscheint, wenn eine kritische Masse an Einrichtungen nahe beieinander vorhanden ist.
Laut Warner gibt es viele Möglichkeiten, sich eine Brauerei nicht nur so vorzustellen, dass sie eine Einrichtung besucht, sondern auch in ein Viertel oder eine Gegend kommt und wie dies mit anderen Unternehmen verbunden werden kann. Wir können alle zusammenarbeiten, um Menschen anzuziehen und den Kuchen zu vergrößern.
Jennifer L. Blanck
Jennifer L. Blanck ist eine freiberufliche Autorin mit Sitz in Nord-Virginia, die eine Reihe von Themen abdeckt – von Alkoholkonsum über berufliche Entwicklung bis hin zum Schreiben. Verfolgen Sie ihre Abenteuer auf Twitter und Instagram @jlblanck und ihr Blog unter Jennifer L. Blanck .
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