Stone Brewing reicht Klage gegen MillerCoors wegen Keystone ein

Greg Koch, Mitbegründer und Vorstandsvorsitzender einer unabhängigen Handwerksbrauerei Steinbrauen gab am Montag bekannt, dass die Brauerei Klage gegen MillerCoors wegen einer kürzlich erfolgten Umbenennung des Keystone Light-Biers des Unternehmens eingereicht hat.

Im Mittelpunkt der Klage steht die neue Präsentation von Keystone Light durch MillerCoors sowohl auf der Verpackung als auch in den sozialen Medien. Das neue Branding scheint den Namen von „Keystone“ auf „Stone“ zu verkürzen, was nach Ansicht des unabhängigen Craft-Brauers die Verbraucher verwirren könnte.

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Stecken Sie den „Schlüssel“ wieder in Keystone. Greg Koch Stone Brewing Company

Stone Brewing veröffentlichte ein mehr als vierminütiges Video mit Koch. Darin präsentiert er eine neue Dose Keystone Light.

Stecken Sie den „Schlüssel“ wieder in Keystone, sagt Koch im Video. Hören Sie auf, „Stein“ als eigenständiges Wort zu verwenden, denn wenn es als eigenständiges Wort in der Welt des Bieres vorkommt, gehört es uns.

MillerCoors hat vor Jahren versucht, unseren Namen zu registrieren, wurde jedoch abgelehnt. Jetzt stellt das Marketingteam hochgestapelte 30er-Packungen her, auf denen nur das Wort „STONE“ zu sehen ist. Das Gleiche gilt für die sozialen Medien von Keystone, die fast durchweg den „Schlüssel“ fallen gelassen haben. „Wir werden diese Art offener und aggressiv irreführender Werbung nicht dulden“, sagt Dominic Engels, CEO von Stone Brewing, in einer Pressemitteilung.

Ein kurzer Bildlauf durch Keystone Lights Facebook Die Seite zeigt Beispiele dafür, wie das Unternehmen das Bier als „Stone“ bewirbt.

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Stone Brewing wurde 1996 gegründet und baute seinen Ruf auf Unabhängigkeit auf. Sie sind eine der fast 3000 US-amerikanischen Brauereien, die das haben angenommen Die Unabhängiges Craft Brewer-Siegel das im Sommer 2017 vorgestellt wurde.

Unten können Sie sich Kochs vollständige Videobotschaft ansehen. Nachfolgend finden Sie die Pressemitteilung der Brauerei, in der die Klage angekündigt wird.

Pressemitteilung von Stone Brewing

ESCONDIDO CA (12. Februar 2018) – Stone Brewing hat heute Klage eingereicht, um seine Kultmarke STONE® gegen einen der weltweit größten Bierkonzerne MillerCoors zu verteidigen. Stone, der als Antithese zu Big Beer bekannt ist, schwenkt seit langem die Flagge kühner Persönlichkeit, Individualismus und Unabhängigkeit. In der Klage wird behauptet, dass MillerCoors versucht, sein Keystone-Bier im Colorado-Rockies-Stil in STONE umzubenennen. Der Craft-Beer-Pionier hat das Gefühl, keine andere Wahl zu haben, als die aggressiven Marketingmaßnahmen von MillerCoors zu bekämpfen, die das eigene Erbe von Keystone aufgeben, indem sie fälschlicherweise mit dem einzig wahren STONE® assoziieren.

Das Rebranding von Keystone sei kein Zufall, sagte Dominic Engels, CEO von Stone Brewing. MillerCoors hat vor Jahren versucht, unseren Namen zu registrieren, wurde jedoch abgelehnt. Jetzt stellt das Marketingteam hochgestapelte 30er-Packungen her, auf denen nur das Wort „STONE“ zu sehen ist. Das Gleiche gilt für die sozialen Medien von Keystone, die fast durchweg den „Schlüssel“ fallen gelassen haben. Wir werden diese Art offener und aggressiv irreführender Werbung nicht dulden. Ehrlich gesagt sollte sich MillerCoor schämen.

In der Beschwerde werden bundesstaatliche und bundesstaatliche Klagegründe wegen Markenrechtsverletzungen im unlauteren Wettbewerb und damit verbundene Ansprüche geltend gemacht. „Seit zwei Jahrzehnten haben unser Team und unsere Fans gemeinsam der Marke Stone Tiefe und Bedeutung verliehen“, sagte Greg Koch, Vorstandsvorsitzender von Stone Brewing hochwertiges Bier. Sie vertrauen darauf, dass wir dies auf eine Art und Weise tun, die ethisch vertretbar ist und unseren Gemeinden, unserem Planeten und dem gesamten Craft Beer zugutekommt. Indem MillerCoors absichtlich Verwirrung auf dem Markt stiftet, bedroht es nicht nur unser Vermächtnis sondern die Möglichkeit für Biertrinker überall, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Man lässt sich nie eine Gelegenheit entgehen, sich über Big Beer und seine Konsumenten lustig zu machen, fügte Koch lachend hinzu. „Wir alle wissen, dass Keystone speziell dafür entwickelt wurde, möglichst preiswert, geschmacksneutral und wässrig zu sein.“ Wir können nicht zulassen, dass potenzielle Stone-Trinker denken, wir machen ein *schauder* leichtes Bier. Oder damit unsere Fans glauben, wir wären ausverkauft. MillerCoors muss aufhören, seine Produkte unter unserem guten Namen zu vermarkten.

Stone Brewing wurde vom BeerAdvocate-Magazin zweimal zur besten Brauerei aller Zeiten auf dem Planeten Erde gekürt und gewinnt weiterhin Anhänger, die ihr Engagement untermauern, niemals an Big Beer zu verkaufen. Unterdessen ist laut Nielsen die Kategorie „Inland Premium“ der Bierindustrie im Jahr 2017 um vier Prozent zurückgegangen, was einem Verlust von 12,5 Milliarden US-Dollar entspricht. Laut Greg Koch ist es kein Wunder, dass MillerCoors versucht, etwas zu missbrauchen, was es sonst nicht erreichen könnte.

Stone Brewing wird in der Klage von Noah Hagey, Rebecca Horton und Toby Rowe von der Prozessboutique BraunHagey in San Francisco vertreten

Jess Baker

Jess Baker besuchte 2010 ein Bierfest und stellte fest, dass sich das Bier weit von dem entfernt hatte, was ihr Vater seit den 70er-Jahren getrunken hatte. Von Frühjahr 2016 bis Frühjahr 2020 war sie Chefredakteurin von CraftBeer.com und erzählte Ihnen Geschichten über die Menschen, die den Herzschlag hinter dem US-amerikanischen Craft Brewing bilden. Sie ist eine Läuferin, ein eingefleischter Springsteen-Fan, eine Mutter, die immer auf der Suche nach familienfreundlichen Brauereien ist und immer auf der Suche nach einem verdammt guten Träger ist.

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