Ich habe letzten Frühling in einer Bar in Brooklyn etwas getrunken, als ich zum ersten Mal den dunkelblauen Hut mit Stickerei sah AUF LAGER AUF LAGER AUF LAGER in einer goldenen serifenlosen Schriftart. Diese Brauerei verkauft mehr Hüte als Bier, erzählte mir ein sachkundiger Freund, als er auf einen ungepflegten Mann zeigte, der diesen Hut trug. Da ich auf meinen Reisen rund um den Globus immer wieder sah, wie allgegenwärtig der Hut in verschiedenen Brauereien, Bierbars, Bierfesten und Ähnlichem zu sein schien, konnte ich leicht glauben, dass dies der Fall war.
Als wir uns das Branding ausgedacht haben, wollten wir das Lagerbier sehr cool machen. „Wir wollten, dass die Leute es als etwas sehen, das einen Wert hat, und nicht als etwas, das nebenbei steht“, sagt Shawn Cooper, Mitbegründer von Halfway Crooks Beer und Hersteller des Hutes, der zu einem Modetrend in der Branche geworden ist.
Wann Halbzeit-Gauner Es wurde im Sommer 2019 im Stadtteil Summerhill in Atlanta eröffnet. Die Vision seiner Besitzer war es, eine Hommage an die belgischen Biercafés zu sein, die Mitbegründer Joran Van Ginderachter als Kind in seiner Heimat oft besuchte.
Brauerei Südwerk
Wir wollten eine Barumgebung schaffen, in der man einfach mit seinen Freunden zusammenkommen oder Fremde an der Bar treffen und einfach einfache Biere trinken kann, über die man nicht reden muss, erklärt Cooper.
Zu diesen Biersorten gehören trinkbare Pale Ales, gemischt gegärte Biere, die nicht zu teuer oder sauer sind, und natürlich Lagerbiere, Lagerbiere, Lagerbiere, Lagerbiere. (Der Hut verweist subtil auf eine Zeile von Geboren als Slippy ein Lied, das vor allem in verwendet wird Trainspotting .) Diese Lagerbiere mit Namen wie Active Low und Radix gehören zu den besten des Landes und sind genauso gut wie ihre legendären europäischen Vorfahren.
Von Anfang an war Halfway Crooks ein hyperlokales Unternehmen ohne Vertrieb für das erste Jahr oder so, bevor sie anfingen, gelegentliche Drops innerhalb des durch die Interstate 285 geschaffenen Umkreises anzubieten. Natürlich bekam die Gemeinschaft im März 2020 eine neue Bedeutung, als die COVID-19-Beschränkungen in Kraft traten. Da Kunden im ganzen Land kein Bier kaufen konnten und der zwischenstaatliche Bierversand größtenteils verboten war, begannen sie, ihre Lieblingsbrauereien durch den Kauf ihrer Waren am Leben zu halten.
Ich erinnere mich besonders an New York, erinnert sich Cooper. Es gab jemanden, der in New York über unseren Hut getwittert hat. Und dann erinnere ich mich, wie plötzlich eine Menge Bestellungen online eingingen und nach New York gingen.
Bis zum Sommer 2020 Hopfenkultur hatte den LAGER LAGER LAGER LAGER-Hut zuerst in einer Liste mit dem derzeit besten Bier-Swag im Internet vorgestellt. Dies trotz der Tatsache – oder vielleicht Weil der Tatsache, dass der Name oder das Logo der Halfway Crooks-Brauerei nicht einmal auf der Mütze sichtbar ist.
„Wir wollten, dass es mehr an der Basis geht und eine Diskussion anregt“, sagt Cooper. „Hey, wo hast du diesen coolen Hut her?“
Ich beuge mich zu Lager
Andere aufstrebende Brauereien haben gelernt, dass es in einer Zeit, in der der Bierabsatz schwierig ist, nicht nur gutes Marketing, sondern auch gute wirtschaftliche Überlegungen erfordert, wenn man so will, die Merch-Seite des Geschäfts in eine eigene kleine Modemarke umzuwandeln.
In Philadelphia Menschlicher Roboter hat sich sowohl vom Fass als auch an der Warenwand stark auf Lager spezialisiert. Sie haben eine Lager hat Spoofing der Universitätshüte, die vor einer Generation beliebt waren. Es gibt Pilsner-Piraten Hemden. Ein blauer Grandad-Hut mit Pilsner geschrieben im Stil des Formel-1-Reifenherstellers Pirelli ist einer ihrer Topseller.
Paddelte nach South Brewing Co
Auch hier ist das eigentliche Brauerei-Branding auf all ihren Kleidungsstücken so gut wie nicht vorhanden; Es dreht sich alles um das Lagerbier mit nuancierten Stilen, die in Zeiten der IPA-Übersättigung ebenfalls zum Sinnbild für Bier-Coolness geworden sind.
Viele Leute scherzen: „Haben Sie eine Brauerei gegründet, nur um T-Shirts verkaufen zu können?“, sagt Jake Atkinson, Mitbegründer von Human Robot. Aber es war bei diesem Wiederaufleben des Lagerbiers eine einfache Sache, es lustig und cool zu gestalten und Wege zu finden, nicht nur die traditionellen beschissenen Brauerei-Merchandise-Artikel zu machen, auf denen irgendeine dumme Stadt und der Name der Brauerei steht. Damit es eher zu einer Modelinie als nur zu einer Brauerei wird, die aber Bier verwendet.
Da Human Robot seine eigentlichen Lagerbiere wie Hallertauer Pils und tschechische 10°-Merch-Artikel nicht vertreibt, sind dies buchstäblich die einzigen Produkte, die von der Brauerei verschickt werden.
Es sind jedoch nicht nur die kleineren Brauereien. Mit dieser Renaissance des Biers nutzen sogar die „O.G.s“ des Stils es, um sich einen Hauch von Coolness zu verschaffen. In den letzten beiden Sommern hat Coors mit dem beliebten Bekleidungshändler Huckberry zusammengearbeitet, um drei verschiedene Kollektionen von Bekleidungskollaborationen auf den Markt zu bringen; alles aus Retro-Wecker-T-Shirts Zu Cowboy-Snap-Shirts und natürlich Hüte wie ein Cordmütze Grußbankettbier, ein goldenes Lagerbier, das schon gebraut wurde, bevor Colorado ein Bundesstaat war. Über die Zusammenarbeit wurde in der Presse – insbesondere der Modepresse – ausführlich berichtet.
.17 Bac-Level
Heutzutage gibt es für Halfway Crooks nicht mehr nur die originale LAGER LAGER LAGER LAGER-Mütze. Es gibt eine Fahrradkappe und ein zartes Rosa Mama Hut . Es gibt einen Ležák-Hut in Schwarz, eine Anspielung auf das berühmte tschechische dunkle Lagerbier. Es gibt große Sweatshirts in einer Vielzahl von Farben. Fans warten gespannt auf neue Drops, so wie Haze-Boys früher auf neue IPA-Veröffentlichungen in Dosen warteten.
Trotzdem hatte mein Freund Unrecht. No Halfway Crooks verkauft nicht mehr Hüte als Bier.
Ich meine, der Hut kostet etwa 25 Dollar, sagt Cooper. Es würde also einiges erfordern, um unseren Gesamtbruttoumsatz wirklich erheblich zu senken.
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