CraftBeer.com hat die exklusive Gelegenheit erhalten, den Inhalt einer Präsentation von Tony Magee, dem Gründer von, zu teilen Lagunitas Brewing Company ursprünglich gehalten beim Beer Marketer’s Insights Seminar 2012 in New York City.
Für diejenigen, die Tony kennen (Twitter: @LagunitasT ) oder seine handwerklich gebrauten Biere – darunter IPA Pils Pale A Little Sumpin’ Sumpin’ Ale Hop Stoopid und WTF (kurz für Wilco Tango Foxtrot) – Sie wissen bereits, dass er ein progressiver, kreativer, leidenschaftlicher und freier und offener Denker ist.
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Dieser Vortrag wurde vor geschätzten 300 Fachleuten aus der Bierbranche gehalten, darunter Vertriebshändler, Investoren und Mitarbeiter großer und kleiner Brauereien. In dem, was ein Teilnehmer auf Twitter als „Poesie vom Podium“ bezeichnete, hier einige Höhepunkte seiner Rede:
Ich könnte stundenlang über jedes geschäftliche und braubezogene Thema sprechen, aber dies ist eine einzigartige Gelegenheit, nicht nur mit einer Gruppe meiner Kollegen aus der Craft-Beer-Branche zu sprechen, sondern auch etwas Bedeutsames mit den großen Führungskräften der größeren Bierindustrie zu teilen. Ich hätte wirklich nicht gedacht, dass Sie etwas über unser besonderes Gefühl für einen bestimmten Hopfen oder eine weitere nette Brauereierweiterungsgeschichte hören möchten. Was könnte ich sagen, das für beide Kontingente von Interesse und vielleicht sogar von Nutzen wäre? Wir sind durch die Rohstoffe Edelstahl-Trucks und den Fachjargon verbunden, scheinen aber an völlig unterschiedlichen Orten zu arbeiten.
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Während wir heute in New York City, Los Angeles, Chicago und anderen Märkten im ganzen Land sitzen, erwachen sie [die Verbraucher] alle aus demselben langen, zufriedenen Schlaf und erwachen mit dem Geschmack, der Gemeinschaft und der Leidenschaft von handwerklich gebrautem Bier.
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Handwerk ist subversiv, es ist gegenkulturell. Handwerk geht auf unbewusst asymmetrische Weise auf den Markt wie Freiheitskämpfer, wie die winzigen Männer von 1774, wie jede disruptive Technologie.
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Für Bierliebhaber ist Craft [Bier] ein flüssiger Schamane. Es bringt die Nachrichten, es beleuchtet den Weg, es inspiriert zum Handeln, es baut eine Gemeinschaft auf, es löst Kontroversen aus. Craft ist ein zufällig asymmetrischer Wettbewerber, der VON und FÜR Bierliebhaber entwickelt wurde! Handwerk stellt eine Art Generationenhoffnung in einem Meer der Angst vor einer drohenden kulturellen Hoffnungslosigkeit dar. Verbraucher fördern das Handwerk aufgrund dessen, was Handwerk bietet, nicht aufgrund dessen, was es verkauft, nicht aufgrund dessen, was es liefert ... aufgrund dessen, was es bietet, nicht aufgrund dessen, was es verkauft, nicht aufgrund dessen, was es liefert.
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Ich sage es noch einmal: Das Beste daran, ein amerikanischer Bierliebhaber zu sein, ist heute nicht nur die Vielfalt und Innovation, die im Ethos des amerikanischen Craft Brewing lebendig ist. Diese Dinge selbst sind nur Artefakte von etwas weitaus Interessanterem.
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