Fat Tire sensibilisiert am Internationalen Biertag mit 100-Dollar-Sixpacks in ausgewählten Märkten für den Klimawandel;
Der neue belgische CEO fordert den Kongress auf, Klimaschutzmaßnahmen als Konjunkturimpulse zu übernehmen
(Fort Collins, Colorado – 7. August)Th2020)– New Belgium Brewing gab heute bekannt, dass ihr Flaggschiff Fat Tire Amber Ale das erste landesweit vertriebene Bier ist, das in den Vereinigten Staaten die Zertifizierung für CO2-Neutralität erhalten hat. Darüber hinaus verpflichtet sich New Belgium Brewing, sein gesamtes Unternehmen bis 2030 klimaneutral zu machen. Die CO2-Neutralitätszertifizierung von Fat Tire ist der nächste große Schritt in den jahrzehntelangen Bemühungen von New Belgium, den Klimaschutz zum Kern seines Geschäftsmodells zu machen und die Messlatte für die gesamte Brauindustrie höher zu legen.
Um Maßnahmen voranzutreiben und das Bewusstsein zu schärfen, werden einige gleichgesinnte Einzelhändler in mehreren Märkten heute (Internationaler Biertag) freiwillig den Preis für Fat Tire-Sixpacks auf 100 US-Dollar erhöhen. Die zehnfache Preiserhöhung von Fat Tire soll die Aufmerksamkeit der Kunden auf die durch den Klimawandel verursachten zunehmenden landwirtschaftlichen Störungen lenken, die die Preise für Grundnahrungsmittel wie Gerste, Weizen und Reis auf unerschwingliche Niveaus treiben werden. Die Preisänderung spiegelt die potenziellen tatsächlichen Bierkosten in den kommenden Jahrzehnten wider, wenn der Klimawandel nicht sofort angegangen wird. Die gesamte Brauindustrie wird zusammen mit unzähligen anderen Branchen unter unterbrochenen Lieferketten und steigenden Kosten leiden, wenn die Auswirkungen des Klimas eskalieren.
„Täuschen Sie sich nicht, die Klimakrise ist eine Wirtschafts- und Gesundheitskrise, die weitaus größer ist als die, die wir jetzt erleben, mit noch verheerenderen Folgen für marginalisierte Gemeinschaften, die am meisten schaden“, sagte Steve Fechheimer, CEO von New Belgium Brewing. Wir haben es versäumt, uns auf COVID-19 vorzubereiten, aber wir haben die historische Chance, aus unseren Fehlern zu lernen und jetzt zu handeln, um künftige wirtschaftliche Katastrophen zu vermeiden.
Seit der Gründung von Fat Tire Amber Ale im Jahr 1991 hat New Belgium daran gearbeitet, seine Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren, indem es die erste windbetriebene Brauerei wurde, die vor Ort mithilfe von Solar- und Biogastechnologie Strom produzierte, die erste CO2-Fußabdruckstudie für Bier erstellte und 17 Millionen US-Dollar für Klima- und Umweltinitiativen spendete. www.drinksustainably.com . Der CO2-Neutralitätsstatus von Fat Tire wird von SCS Global Services anhand des international anerkannten PAS 2060-Standards zertifiziert.
Über Fat Tire
Fat Tire Amber Ale wurde erstmals 1991 von New Belgium Brewing eingeführt.
Über New Belgium Brewing
New Belgium Brewing gilt als führend in den Bereichen Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Das 1991 in Fort Collins, Colorado, gegründete Unternehmen expandierte 2016 nach Asheville, North Carolina, und 2018 nach Denver, Colorado, und ist nun das 4Th
