Wenn Sie die allererste Brauerei in Asheville, NC – Beer City USA – sind und Ihr ikonisches Logo seit 24 Jahren existiert und das Geschäft Ihrer Brauerei erfolgreich und exponentiell gewachsen ist, warum sollten Sie dann wechseln? Und wie mutig muss man sein, um eine solche Veränderung umzusetzen?
„Wir erfrischen unsere Marke seit über zwei Jahren durch unser Bier“, sagte Leah Wong Ashburn, Präsidentin von Highland Brewing, und verwies auf die vielen neuen Biere des Unternehmens und die Einführung von Dosen auf dem Markt. Weil wir mit Bier führend sind. Aber dadurch haben wir eine Kluft zwischen unserem Bier und unserer Marke geschaffen. Es ist Zeit, die Kluft zu schließen.
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Deshalb konzentrieren wir uns auf vier Konzepte, die Highland innewohnen: Authentizität, Stolz auf unser Zuhause in Asheville, durchweg exzellentes Bier und Führung, fuhr sie fort. Wir sind Ashevilles Pioniere im Bereich Craft Beer.
Um das Bier und die Marke zusammenzubringen, arbeitete Highland sechs Monate lang mit Helms Workshop aus Austin, TX, zusammen, um umfangreiche Forschung und Entwicklung zu betreiben. Die umfassende Erfahrung des Unternehmens im Bereich Craft Beer und die Zusammenarbeit mit Traditionsmarken sowie die persönliche Bindung zur Region Asheville machten die Wahl klar. Die Brauerei wird einen völlig neuen Look bei der Etikettierung von Verpackungen, beim Point-of-Sale-Marketing und sogar im Verkostungsraum der Brauerei einführen. Die Highland Brewing Company wird nun Bilder der Blue Ridge Mountains, einen kühnen und ikonischen Pionierkompass und die klare Botschaft präsentieren, dass Highland Ashevilles erste Brauerei ist.
Der neue Look erscheint im Februar 2018 und wurde unter der Leitung eines internen Branding-Teams, Marketing Managerin Molly McQuillan, und Ashburn, der Familieninhaberin in zweiter Generation, die 2015 Präsidentin von Highland wurde, geschmiedet. Sie hat die Rolle von ihrem Vater, dem Gründer Oscar Wong, übernommen und führt das Unternehmen selbstbewusst in die nächste Phase, sein nächstes Verbraucherprofil und seine nächste erfinderische Ebene bei der Bierherstellung, einschließlich saurer Biere und einem Programm für fassgereiftes Bier.
„Wir sind authentisch, wenn unsere Taten mit unseren Worten übereinstimmen“, sagte sie. Und wenn unsere Marke zu unseren Bieren passt. Wir sind so viel mehr, als Papa sich 1994 vorgestellt hatte, und mit dieser Arbeit zeigen wir, wer wir heute sind. Diese erneuerte Marke vermittelt eine klare Botschaft – sie würdigt den von uns eingeschlagenen Weg und sagt, dass wir immer noch innovativ sind und führend sind.
Highland Brewing wurde 1994 als erste Brauerei der Stadt in einem Kellergeschoss in der Innenstadt von Asheville, North Carolina, vom pensionierten Ingenieur und Unternehmer Oscar Wong gegründet. Mittlerweile in 7 Bundesstaaten verteilt und mit einer Jahresproduktion von über 46.000 Barrel ist Highland eine der größten Brauereien im Südosten und verfügt über die drittgrößte Solarpanel-Installation in einer amerikanischen Brauerei.* Heute wird das Unternehmen von Wongs Tochter Leah Wong Ashburn geführt und hat mehr als 50 Vollzeitmitarbeiter. Weitere Informationen finden Sie unter www.highlandbrewing.com
